Digitale Influencer, was sind sie?

Sie wachen früh auf, machen grüne Smoothies, haben Zeit zum Trainieren, bevor sie zur Arbeit gehen, schminken und frisieren sich wie Profis. Die Mittagspause verbringen sie immer in einem trendigen Restaurant und bevor sie nach Hause kommen, flüchten sie noch auf eines der angesagtesten Rooftops in Portugal.
So sieht das perfekte Leben eines Influencers aus, aber welchen Einfluss haben diese neuen "Berühmtheiten" in Wirklichkeit auf unser Leben, insbesondere auf das Leben junger Portugiesen?

Ich erinnere mich, dass ich 16 Jahre alt war und jeden Donnerstag in den Schreibwarenladen ging, um die Zeitschriften "Bravo" oder "Super Pop" zu kaufen. Für mich, einen typischen portugiesischen Teenager, war das die einzige Möglichkeit, neben dem, was im Fernsehen lief, ein wenig mehr über die Neuigkeiten in der Welt der Künstler zu erfahren.

Durch diese Magazine wusste ich, was sie taten, wo sie sich aufhielten, auf welche Partys sie gingen, sie gaben uns Modetipps, inspirierten uns mit dem, was sie sagten ... und so ist meine Generation aufgewachsen.

Mit der Reife änderten sich auch die Informationsquellen, ich fing an, Vouge und Elle zu lesen und ließ mich von ihnen und vom Leben der Sänger und Schauspieler beeinflussen, die weit weg waren, oft auf der anderen Seite des Atlantiks. Diese Nachrichten kamen mit großer Verspätung und wir hielten sie für "unantastbare" Menschen.

Im Gegensatz zu meiner Generation kaufen die Kinder von heute keine Zeitschriften, das Leben berühmter Menschen ist nur einen Klick entfernt. Sie sind alle näher dran, und selbst die Amerikaner, die uns früher sehr fern standen, sind uns heute sehr nahe. Welche Auswirkungen haben diese Einflüsse auf das Leben unserer jungen Menschen?

Das größte Problem ist zweifelsohne, dass uns heute ein zu perfektes Leben "verkauft" wird, ein Leben, das es nicht gibt. Während wir vor 20 Jahren nur wenige Augenblicke dieses Lebens kannten, kommt dieses perfekte Leben heute den ganzen Tag über in unser Haus. Das wäre kein Problem, wenn es ein normales Alltagsleben wäre, aber das ist es nicht. Die Realität in den sozialen Netzwerken ist eine utopische Realität mit Filtern und Fantasien, und das große Problem dabei ist, dass unsere Teenager nicht in der Lage sind, das zu verstehen und das echte Leben vom "Online"-Leben zu unterscheiden.

Aber wenn Sie glauben, dass nur junge Menschen dieser neuen Realität folgen und von ihr beeinflusst werden, dann irren Sie sich.

Letztes Jahr kam “Primetag” (ein Unternehmen, das die Auswirkungen sozialer Netzwerke in der Welt untersucht) zu dem Schluss, dass mehr als 20 Millionen Euro für Kampagnen in sozialen Netzwerken ausgegeben wurden. Vorbei sind die Zeiten, in denen soziale Netzwerke nur dazu dienten, Gedanken und Fotos aus dem täglichen Leben bei Abendessen und Partys zu teilen. Die heutige Realität dieser Plattformen ist völlig anders und viel kommerzieller. Die Anzahl der Follower in den sozialen Netzwerken ist zu einem wichtigen Faktor für die Marken und die Influencer selbst geworden.

Die Entwicklung der digitalen Welt hat einen großen Einfluss auf unser Leben gehabt. Diese Entwicklung hat große Veränderungen auf sozialer und gesellschaftlicher Ebene mit sich gebracht.

Aber was sind eigentlich digitale Influencer?

Wie der Name schon sagt, bedeutet "beeinflussen", dass man jemanden dazu bringt, etwas zu tun, und zwar durch die Art und Weise, wie man sich verhält, durch das, was man tut oder sagt, d. h. digitale Influencer sind Menschen (die einen regulären Job haben können oder auch nicht), die sich über soziale Netzwerke äußern und so Inhalte erzeugen. Diese Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit einer bestimmten Nische auf sich, die ihnen folgt und täglich von ihnen beeinflusst wird.

Diesen Influencern gelingt es, in die Nachrichten einzugreifen und die digitalen Gemeinschaften zu beeinflussen, in denen die verschiedenen Inhalte schnell und einfach verbreitet werden - das ist das eigentliche Geheimnis der sozialen Netzwerke. All dies geschieht, weil die Person nah dran ist, mit ihren Anhängern in Echtzeit spricht, schnell und für jeden zugänglich.

Worin besteht der Unterschied zwischen einer Fernsehwerbung und dem Marketing durch einen digitalen Influencer?

Um diese Frage zu beantworten, muss man nicht lange nachdenken. Es geht vor allem um Nähe. Während im Fernsehen niemand den Schauspieler oder Komparsen kennt, der die Werbung in den sozialen Netzwerken macht, ist dies nicht mehr ganz so der Fall. Der Influencer ist seinem Publikum näher, wir können sein tägliches Leben, seine Arbeit, seine Freunde verfolgen, auf seinen Rat hören, als wäre er ein Freund. Und das ist der Schlüssel zum Erfolg: Die Kunden haben mehr Vertrauen in Menschen, die sie kennen und denen sie vertrauen, und meistens merken sie gar nicht, dass hinter dem Kommentar keine persönliche Meinung, sondern Werbung steckt.

Und das ist es, was mich in der Welt des Internets wirklich beunruhigt und erschreckt. Diese Nähe, die manchmal "exzessiv" ist und die Menschen, vor allem junge Menschen, vergessen lässt, dass es nicht das echte Leben ist. Dass auch Influencer zerzaust aufwachen, auch weniger gute Tage haben, auch ihre Probleme und ihre Sorgen haben. Dass es ihr Job ist, ihr tägliches Leben in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, und dass sie manchmal aufwachen, ohne den Willen dazu zu haben, und dass nicht alle Inhalte, die sie sagen oder zeigen, echt sind, dass Werbung immer präsent ist, manchmal bevor sie es denken.

Aber wir können nicht nur schlechte Schlussfolgerungen ziehen, oft ist dieser Einfluss auch positiv. Eine im letzten Jahr durchgeführte Studie zeigt, dass aufgrund des Einflusses der sozialen Medien mehr junge Menschen begonnen haben, sich zu bewegen, gesünder zu essen, nachhaltiger zu leben und mehr zu lesen. Der Trick wird meiner Meinung nach immer derselbe sein, in diesem Thema oder in jedem anderen: Wissen, d. h. also je mehr Informationen wir über ein bestimmtes Thema haben, desto weniger gefährlich wird es, weil wir mehr Informationen auf unserer Seite haben, sind wir bewusster. So bleibt es uns Eltern, den Erwachsenen in unserer Gesellschaft, überlassen, unsere Kinder und Jugendlichen zu informieren und aufzuklären, dass das Internet uns zwar wunderbare Dinge bringen kann, aber nicht immer zuverlässig und real ist, immer Vertrauen und Misstrauen ist das Geheimnis!